数日前，海口市场监督管理局向椰树集团发出一条处罚决定，因公司涉嫌发布违背公序良俗的广告语而处以罚款40万元。
　　5月9日晚，针对最新处罚以及网友的广泛讨论，海南椰树集团在其官方微博发布回应文章《在“椰树”自己的官网上转载“用椰汁擦乳”是科普教育不是商业广告却被罚40万 “一担心” “两不服”》。
　　椰树集团在回应正文表示，椰树在官网上转载相关文章是科普教育，不是商业广告。而椰树在官网上刊登公司历史上获得国家领导人肯定、改革获得国家支持，是厂史教育，同样也不是商业广告。
　　面对椰树集团的“抗辩”，海口市场监管部门就此回应称，此次处罚之后，椰树集团撤销了相关广告，罚款也要求企业限期缴纳。如果处罚之后还有此类行为发生，监管部门会进一步跟进。
　　同时，面对椰树集团“屡教不改”的营销风格，上述部门工作人员表示，“确实一直在罚，也有很多人投诉，监管部门是秉着发现一起查处一起的原则”。
　　本次处罚事由显示，椰树集团有限公司在自设网站发布的宣传图文，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语。由于涉嫌违反广告法相关条例，已根据处罚标准对椰树集团处以40万元罚款。
（椰树集团涉嫌违规的历史宣传广告）
　　据公开报道统计，椰树集团旗下数家公司自本世纪初就频频遭到监管处罚。在其历年的宣传广告中，不乏各类露骨、低俗的广告词、宣传语。
　　2009年，椰树集团最早被报道存在“擦边”广告情况。彼时，椰树集团曾在海口公交车上投放“木瓜饱满我丰满”、“怕不行，喝椰树牌石榴汁”等广告词，被判定为“违规发布”并被处罚1000元。
（椰树集团早期海口公交车 “擦边”广告投放）
　　2016年，椰树集团又因新产品火山岩矿泉水的“摸胸瓶”设计和宣传语遭到舆论声讨。该包装瓶造型很快在舆论的压力下被迫下架、调整。
（椰树集团摸胸瓶包装）
　　2017年6月，椰树集团旗下海南椰家乐食品饮料有限公司曾因“非医疗机构发布医疗广告”而被海口市相关部门通报批评。
　　2019年初，椰树集团将代言人徐冬冬的紧身衣造型印刷在饮料包装纸，并附言“我从小喝到大”。叠加品牌自身宣传的椰汁丰胸保健功能，一时间引发大量网友讨论，反对其露骨、低俗宣传的人不少。网络上的争论一度引来海口工商部门介入调查。
　　多数网友均表示，明明有优秀的产品，为什么要如此宣传博眼球。
（椰树集团椰汁相关产品新包装）
　　彼时，有不少专家发声指出，丰胸虽然不属于保健品功能之一，但如此宣传并不妥当，没有科学证据表明椰汁可以达到丰胸的功效。而椰树集团客服也在采访中承认，公司并未针对相关功效进行科学研究，仅仅是引用了此前的报道传闻展开宣传。
　　2021年初，椰树集团再次因“简单粗暴”的集团招聘广告备受争议。在广告内容中向应聘者开出高薪承诺，入职有“有帅哥美女追”，并表示晋升副总将收获百万年薪、突出贡献者奖励海景房等。椰树集团宣传风格独特，招聘噱头十足也引发不少讨论。
（椰树集团争议招聘广告）
　　同年4月末，椰树集团旗下椰树集团海南椰汁饮料有限公司很快收到海南省市场监督管理局通报批评、罚款40万元，处罚事由为妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚。上述部门发布公告时强调，其“传递的是一种拜金的低俗婚恋观，误导社会价值导向”。
　　作为成立三十余年的国货老品牌，椰树集团近几年突然走红，正是因为其持续不断的“擦边”营销。不论是在其官网还是产品宣传中，身着紧身衣、身材出色的美女一直都是其重要形象代言。
　　不过相较于此前舆论一片骂声，近期有不少网友对椰树集团直播美女帅哥健身的场景表示赞同，认为其宣传了一种健康积极的形象。
（椰树集团在食品饮料展销会上的宣传主播阵容）
　　2023年椰树集团实现全年产品总销量70万吨，同比增长10.26%；销售额50亿元，同比增长3.08%。持续“擦边”出圈数年后，椰树集团营收首次突破50亿元大关。
　　据介绍，2024年1月份，椰树集团销量同比增长20%，实现“开门红”。
（文章来源：财联社）